Snow & Mountain Apparel Windows Dressing

Back to Portfolio Next Post Previous Post

En el disseny, la producció i el muntatge de campanyes d’estilisme i aparadorisme per a l’univers del retail (quasi) sempre es parteix amb uns condicionants —més aviat handicaps— que mai van a favor de la “lliure” creativitat, a saber:

els pressupostos precaris, l’espai on anirà ubicada la instal·lació en qüestió sempre és i serà diferent i canviant, els elements que disposa la botiga són sempre inesperats (i la majoria de vegades, estèticament reprovables: maniquins desfassats, en mal estat, trencats; qualitat i quantitat de la il·luminació molt precària; elements d’exposició inexistents, etcètera.).

Aquest és el guió més aviat trist i decadent de l’inici de partida (!) contraposat amb el propòsit i les incombustibles ganes de fer La Proposta que:

més feliç faci als nostres clients… és a dir: econòmica i on ells sempre hi “aportin” alguna cosa (per bé que volem que ens tornin a contractar a la propera campanya),que millor escaigui al seu producte,

que s’adeqüi a l’espai impredictible i sempre diferent, i si pot ser,

que també ens agradin i semblin divertides a nosaltres (el més difícil!).

En aquest sentit, aquesta campanya es basa en 3 trets diferencials:

Una fotografia d’alta muntanya, i molt nevada, que s’aplicarà com a impressió sobre vinil adhesiu al vidre de l’aparador, i que ens situa en el context conceptual de la campanya.

La gràfica de la marca: GORE-TEX, més un element que la faci subtilment visible: uns finestres i obertures inclinades a 45º, com una al·legoria de les muntanyes. Aquest element conjunt, a nivell d’instal·lació, serà retallat in situ, quan la imatge en vinil ja és adhesivada a l’aparadador.

L’atrezzo complementari al producte exposat, i als elements de merchandising (banderoles, elements de sobretaula, logos sobre peces de fusta, etcètera): Pedres de riu rodones i blanques, que contrastaran amb l’escorça de pi tractada, airejada i calibrada apte per a la decoració de jardins i paisatges.